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      化妝品出口額飆升190%!國貨美妝包裝卷“瘋”了!

      2024/1/18 9:01:54 來源:聚風傳媒 關鍵詞:聚風塑料網

      前段時間,“中國化妝品在韓國火了”的話題

      沖上了熱搜榜

      據央視財經欄目報道

      今年前八個月中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%


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      圖源:央視財經


      受到韓國經濟和消費信心萎縮等因素影響,今年韓國消費者在高端化妝品方面的支出減少,導致將高端產品作為主力商品的韓國化妝品市場銷售出現下滑。韓國消費者開始將目光投向價格便宜、量大好用的中國化妝品市場。


      隨著中國化妝品行業整體不斷提質升級,該行業在全球市場占據越來越高的份額,“出?!敝饾u成為企業常態。不僅是韓國,中國化妝品行業在全球出口量也是大漲。根據中國海關總署數據顯示,今年前三季度中國化妝品及護膚品出口額同比增長47.27%,成績亮眼。



      國貨美妝尋找海外市場新機會


      近年來,中國美妝市場競爭日趨激烈,不少品牌為尋找新增長點,開始把目光投向海外市場,不僅產品“出?!?,而且海外投資也在持續升溫。


      作為美妝行業出海品牌代表之一,花西子在2021年就已將美妝產業高度成熟的日本作為首發站,進軍日本亞馬遜。去年2月,花西子繼續在日本布局,在東京開設了線下快閃店(Pop-Up Store)獲得大量關注,并計劃在東京開設全球第一個海外線下專柜。


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      花西子在日本東京開設的線下快閃店



      新視覺的“包裝”革命


      在各行各業瘋狂內卷的現在,護膚品行業也不例外。從剛開始的卷營銷,到后來的卷成分、卷功效,發展到現在,連包裝都開始內卷起來。


      美妝行業“撲面而來”的包裝內卷風氣:在產品宣傳頁面中,關于包裝的環保設計和創新設計的版面逐漸擴大;在產品定位同質化較高的兩個產品中,大眾更傾向于包裝設計獨出心裁的那一個。


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      通過梳理多個新國貨品牌的包裝設計思路,筆者認為以下幾個趨勢可能成為未來塑造包裝設計的發展方向,而這些趨勢甚至將成為引領未來包裝發展方向的重要指南。


      今天這篇文章將從國產護膚品這一視角解析包裝思路,看看這些“小設計”是怎樣在有意無意間捕獲消費者的心~



      花西子-包材多樣和設計文化


      花西子利用包裝緊扣“東方美學”概念,對于新生代來說,獨樹一幟的品牌文化有著“致命”的吸引力,通過包裝設計和產品系列傳達出中華文化的傳承,為消費者帶來了全新的體驗。


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      圖源:花西子


      例如花西子苗家禮盒材料使用多樣化。外包裝使用PU皮革,代替原來的紙質包裝。以古代香粉盒為靈感用皮質和金屬雕花的空氣蜜粉,以古代同心鎖為靈感而生的金屬同心鎖口紅,整體包裝在燈光照射下折射出亮銀色的光澤,像苗家姑娘的裙裾。



      珀萊雅-可替換內芯設計


      2023年10月11日,珀萊雅宣布推出中國美妝首款獨家專利環肽新原料,同時也首次被應用于有著“國民抗皺面霜”之稱的紅寶石面霜3.0。


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      圖源:珀萊雅


      面霜分為輕盈版、滋潤版、輕潤版不同質地。三種質地分為三種包裝,全避光包材,膏體存儲全程真空氮充保存,封口膜隔氧防護,保證活性。此外,內外包裝都是環??苫厥詹牧?,還特別添加可替換內芯設計,減少塑料使用量。



      相宜本草-包裝采用真空壓泵


      相宜本草紅景天乳霜包裝借助“微囊包裹技術”有效地保護來自內容物成分——西藏的大花紅景天。產品的外包裝是紅景天同款配色,充滿喜慶意味的大紅色。


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      圖源:相宜本草


      瓶身包裝采用真空壓泵,有利于鎖住活性成分的鮮活性。兩根手指按壓即可出霜,對做了延長美甲的女性很友好,也保證了產品內部不會被外面灰塵污染。同時外包裝采用了環保紙質包裝,印刷使用的是環保油墨。



      onTop-環保包材+再生環保瓶


      國貨品牌onTop奉行輕態包裝,盡力減少對自然環境的負擔和消耗。


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      圖源:onTop


      onTop的潤養修護油霜產品的外紙盒原材料為甘蔗渣纖維制成的”甘蔗紙“,天然可降解。霜瓶的包材則利用伊士曼聚酯再生技術,由可持續再生聚酯材料制作而成,空瓶可繼續進入環?;厥盏拇笱h中。



      嬌蘭-容量不變包材卻減少20%


      作為貴婦護膚品牌中的翹楚,嬌蘭蘭花面霜比起原價購買,相信大多數人都會選擇便宜了600塊錢的替換裝。


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      圖源:嬌蘭


      嬌蘭蘭花面霜推出的替換裝,利用設計巧思在保證容量不變的前提下包材減少20%(數據源自官方),且原材料大部分來自回收的玻璃和塑料,整個包裝都踐行著環保企業的初心。



      薇諾娜-盲文設計更貼心


      在現實生活中,我們有時能看到一些“奇怪”的設計:電梯廂中按鍵、電腦鍵盤上的突起。其實,這些是為了盲人、聾啞人而做的設計,為了“更多人”的便利,這種無障礙和包容性的設計也同樣存在于美妝產品中。


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      圖源:薇諾娜


      薇諾娜特護霜呵護了脆弱敏感的肌膚,在產品外包裝上也照顧到了更多人群。薇諾娜在包裝盒上印上了盲文,卻沒有在產品宣傳頁面上突出自己的這點設計巧思?;蛟S只有真正觸摸到這個設計的人,才能在那一刻感受到薇諾娜強烈的品牌魅力吧。

      摘編自:雅式橡塑網


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